Новичкам-5

Описание принципов работы поисковой системы Google и оптимизация сайта.

Как бесплатно увеличить трафик из Google

Увеличиваем количество обратных ссылок в Google.
Поисковики годами боролись за получение релевантных и хороших результатов для пользователей. В то же время они отбивали атаки вебмастеров, использовавших любой фокус или инструмент для достижения их сайтами вершины поиска.
Победить в игре за ранжирование поисковой системы стало манией (или, возможно, зависимостью) вебмастера.
Другой выбор - раскошелиться в пользу компании, занимающейся Интернет-маркетингом, которая сделает работу за вас. Результат не будет постоянным, гарантированным или дешевым, поскольку требует времени и ресурсов.
Все это заставило поисковые машины изменить способ ранжирования сайтов. Наиболее важное изменение правил коснулось ссылок или ссылочной популярности, что показывает количество веб-сайтов, ссылающихся на ваш сайт.
На Google это также означает и качество ссылающихся на вас сайтов. Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт:
- Обмен ссылками - когда владельцы веб-сайта согласны расположить ссылки на сайты других;
- Собственная сеть ресурсов - иметь собственную сеть иногда рассматривается, как один из видов, который может быть не только хорошим способом линкования, но и довольно доходным предприятием;
- Платное размещение ссылок - когда вы платите за ссылки в директориях.
Свободное линкование без возврата ссылки. На этом я хочу подробнее остановиться.
Некоторые эксперты по Интернет маркетингу скажут, что невозможно получить ссылки на ваш сайт, но есть способы. Которые <срабатывают>.
Я вам их продемонстрирую. Они эффективны, и что более важно, Google любит их.
Написание статей и подписание статей другим владельцам сайтов - эффективный способ получить ссылки на ваш ресурс.
Это не столь эффективно, как было раньше, но издатели все еще ищут качественную, не тенденциозную информацию. Все, что вам требуется сделать - иметь ссылку в конце каждой статьи, что будет указывать на ваш сайт.

Google Alert автоматически ищет по вашим запросам

Google Alert позволяет вам автоматизировать процесс запуска регулярных запросов, посылая вам е-мэйл, когда что-то новое добавляется в базу данных Google.
Таким образом легко идти в ногу с интересующей вас тематикой.
Просто создайте набор ключевых слов, а Google Alert будет запускать поиск ежедневно и автоматически посылать вам сообщение при получении новых результатов в запросе.
Сервис в особенности популярен при "ego searchers" - у людей, следящих за новыми позициями своего имени (названия) или названия веб-сайта, появившегося в сети Интернет.
Также он очень полезен инструмент для отслеживания ваших конкурентов.
Вы можете отслеживать конкурентов, отрасли, направления - говоря обычным языком, ту информацию, для получения которой исследователи тратят каждый день уйму времени. Служба использует Google IPI для проведения ваших поисков. В то время, как создатель Google Alert Gideon Greenspan приобрел лицензионное соглашение, превышающее максимум 1,000 исследований в день, обеспеченных API, вас все еще ограничивают максимумом пятью исследований в день.
Для максимального удобства использования сервиса, используйте страницу search settings, для изменения количества результатов, которые вы хотите видеть по каждому запросу (максимально вы сможете выводить только 150 ваших результатов). Вы можете использовать этот сервис для автоматического ежедневного проведения поиска, либо вручную, когда Вы щелкаете на кнопку "run now"" запустить сейчас".
Вы можете также воспользоваться преимуществом расширенного поиска Google, щелкая кнопкой <Больше> "more" вслед за каждым запросом. Это вызывает форму с более конкретными свойствами поиска, позволяя Вам включать или исключать термины, и фильтровать по языку, домену, и по другим признакам.
Google Alert будет присылать вам e-mail, всякий раз, когда появляются новые результаты. Вы можете также просматривать ваши результаты в режиме online, щелкая " Browse Results ". Google Alert также доступен в виде HTML ,RSS.
Согласно интервью с Traffick's Cory Kleinschmidt, Greenspan надеется расширить способности Google Alert, увеличивая количество исследований, результатов, частоту исследований, и возможно даже прослеживая page rank определенных страниц. Все эти особенности зависят от результатов переговоров с Google.


Google Alert www.googlealert.com

Поисковые системы и индексация страниц

Разрешим поисковым машинам проиндексировать ваш сайт.
<Хотя это звучит действительно просто, но вы должны платить за использование Интернет сервисов>,- сказал Matt Cutts, программист Google.
<Вы не поверите, я повидал, чего народ только не делает. Если Googlebot с первого раза не смог проиндексировать вашу страницу, он повторит попытку несколькими днями позже. Случись у вашего сервера ошибка, например 500-го уровня и он просто давится, - Googlebot это переждет>.
Поскольку распознавание поисковиком - решающий фактор для большинства в сетевом бизнесе, владельцы веб-сайтов должны быть уверены в том, что их серверы функционируют ежедневно и круглосуточно.
<Паук> поисковой машины может посетить сайт в любой момент. Если робот, запрашивая страницу с сервера, обнаруживает отказ по какой-либо причине, - эта страница может не появиться в индексе (базе данных) поисковика, пока <паук> не посетит этот сайт снова. <Проверяйте файл robots.txt для уверенности в том, что вы позволяете Google проиндексировать ваш сайт>,- сказал Cutts. Проверяйте в нем опечатки, синтаксис и отсутствие пробелов. Каждый должен иметь этот файл, даже если он пуст, - добавляет он.
Cutts рекомендует также проверять синтаксис мета-тэгов. <Существует множество вариантов их использования>, - объясняет он:
 NOINDEX - запрещает индексировать содержание этой страницы;
 NOFOLLOW - запрещает прохождение паука по ссылкам на этой странице;
 NOARCHIVE - имеет для Google особенный смысл: не показывать лишь данную страницу.

Есть и другие способы управлять легкостью индексации сайта поисковиком.
<Карта сайта - вот что народ все время выпускает из виду>, - говорит Cutts. <Более того, представьте число сылочных уровней, которые надо преодолеть для достижения дальних страниц вашего сайта. Чем глубже вам потребуется забраться, тем сложнее и для Google найти эти страницы>.
Защита паролем - способ подстраховать деликатное содержимое от просмотра поисковой машиной. <Иногда мы получаем письмо от банка или университета, сообщающее, что частная информация не предназначалась к огласке на общедоступной сети, где ее могут обнаружить люди и роботы поисковиков>, - сказал Cutts. <От этого предохраняет защита паролем>.
Изменение структуры сайта и индексирование поисковой машиной.
Если вы изменили структуру сайта, либо усовершенствовали его новой технологией, то существуют способы сообщить поисковым машинам об изменении URLов. Вебмастер может воспользоваться временной переадресацией командой 302, или постоянной - командой 301.<301 и 302 относятся к небольшим общепринятым сообщениям, появляющимся всякий раз, когда субъект либо робот пытаются вновь обнаружить страницу. Это нечто сообщающее, что вы переместились со старого домена на новый>, - объясняет Cutts.
<Вам требуется переадресация 301 со старого домена на новый домен. Это обеспечит путь вашим посетителям непосредственно на новый сайт. И это же даст уверенность в том, вы все еще сохраняете позиции ваших ссылок в индексной базе поисковой системы.>
Временная переадресация 302 сообщает для Googlebot: <Ладно, на этот раз иди сюда, но попозже попробуй еще раз, потому что направление может измениться>, - продолжает Cutts. <Если в дальнейшем направление действительно сохраняется, - создайте постоянную, 301 переадресацию.>
Иногда вебмастер хочет изменить IP адрес. Для эффективного осуществления этого, убедитесь передполным изменением и переходом на новый IP адрес, что оба сервера предоставляют содержимое, запрашиваемое поисковиками. <По крайней мере в течении дня>, - рекомендует Cutts.
Большинство поисковых машин имеют собственные программы удаления URLов, которые позволяют удалять мертвые ссылки из индексной базы поисковой машины. Если вы найдете URL в индексе поисковика, который там не предполагался, то сами можете удалить его посредством заполнения формы, не связываясь с представителем потребительской службы.
По мнению Cutts, конкуренты не смогут саботировать ваш сайт, в попытках убрать страницу используя программу удаления URLа.
<Что нам следует, так это в течении 2-3 дней несколько раз перепроверить, ушла ли полностью страница на сайт>, - объясняет он. <Плюс к этому, у нас есть система перестраховки для подтверждения, что вы действительно требовали удаления.>

Специальное сообщение с Search Engine Strategies 2003 Conference, August 18-21, San Jose, CA.

Google Webmaster Information (Информация от вебмастера Google) www.google.com/webmasters/
Google Remove URL Form (Форма удаления URL от Google) www.google.com/remove.html/
Robots Exclusion Protocol ( Протокол исключения робота) www.robotstxt.org/wc/norobots.html/

Google PR0 PageRank

С ростом популярности Google становится все более популярным и термин "Google PR0", который произносится как "Нулевой PR". Я объясню, что это значит, и как вы можете до него "дойти".

Система Google PageRank

Кто незнаком с системой Google PageRankT, позвольте немножко рассказать об этом. Каждой странице в базе данных Google присвоен номер "PageRank" от 0 до 10. Чем выше значение, тем выше рейтинг страницы. Чтобы получить более высокий PageRank, нужно получить больше ссылок на ваш сайт с других сайтов. Чем выше PR, тем больше возможностей у сайта / страницы повысить свой рейтинг.

Google PR0

Когда PageRank сайта равен 0, говорят, что это "сайт с нулевым PR". Обратите внимание, что PR0 при просмотре PageRank в Google Toolbar отличается от ситуации, когда страница просто "не оценивается" ("Not Ranked"). Когда Google не определяет рейтинг страницы, в Toolbar-е не будет белой полоски - она будет серой. Однако в случае PR0 вся секция Toolbar, занимаемая PageRank, будет белого цвета, без зеленых участков.
Проблема в том, что наличие PR0 крайне затрудняет попытки занять достойную позицию и очень редко происходит в естественных условиях. Как правило, получить PR0 можно только при 1 из следующих 2 условий:

Каковы причины PR0?
- Google каким-либо образом оштрафовал сайт
- Сайту уже больше 3 месяцев, но он все еще не обзавелся входящими ссылками (ссылками с других сайтов).
Во втором случае можно было бы рассчитывать на более высокий PR при условии получения нескольких входящих ссылок. Однако в первом случае Google мог наложить штраф на сайт в наказание за участие в какой-либо деятельности, например поисковым спамом. На сегодня некоторые виды деятельности, которые приводят к PR0, включают:
"Link-Farm": Сосуществование множества сайтов, которые вращаются вокруг одной-единственной услуги или товара и ссылаются друг на друга с целью завышения PR основного сайта или же всех сайтов. "Сайты-фермеры", как правило, "обитают" на одном и том же сервере.
Скрытый контент: Состоит в использовании текста, написанного в той же (или подобной) цветовой тональности, какая используется для фона веб-страницы или таблицы. Цель такого ухищрения - не дать пользователям увидеть содержимое, которое, однако, может быть проиндексировано поисковыми средствами; основной задачей в этом случае является повышение рейтингов.
Запись в Гостевой книге: Определяется как постоянное внесение записей в бесплатные гостевые книги на сайте третьего лица, причем в запись включается URL сайта с целью улучшения его PR, определяемого Google. В настоящее время это спорный вопрос, поскольку никто не знает достоверно, наказывает ли Google сайты, которые злоупотребляют гостевыми книгами; я считаю, что чрезмерное увлечение записями в гостевых книгах действительно должно способствовать наказанию PR0.
Восстановить прежние позиции после штрафа PR0 представляется на данном этапе практически невозможным, особенно если необходимо полное восстановление. Поэтому следите за тем, чтобы не натворить ничего такого, за что можно получить ужасное наказание - PR0!

cДаррин Ворд 2003
Даррин Ворд - специалист по оптимизации поисковых средств (SEO), консультант по веб-маркетингу и usability, вебмастер http://www.darrinward.com, создатель инструмента GoogleDance и руководитель форума SEO Chat

Перевод - http://www.searchengines.com.ua/
Продвижение сайтов в русскоязычных поисковых системах. Динамика Яндекс-каталога в еженедельной рассылке, "продажа" и "аренда" PageRank. Персональные отчеты по сайту, слежение за конкурирующими сайтами, и другие сервисы.

MORE...